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Las celebrities de los millennians

Youtubers, videogamer, DJs, bloggers, músicos sin discográfica, ... forma parte del universo millenians. ¿Un habitat no apto para inmigrantes digitales?

Muy despiertos debemos estar los inmigrantes digitales para estar al día de las nuevas plataformas de comunicación actuales. Pero el tema se complica hasta llegar a la doble derivada cuando queremos conocer a los influencers de los millenians. He de reconocer que la escucha activa con mis hijos me ha ayudado a reconocer a su ídolos, los lenguajes que emplean, sus iconos, y como no, su argot de comunicación. Ponerse en sus asics o nike para comprender sus códigos de comunicación y valores no es sencillo, pero al menos lo que nos dedicamos a la comunicación debemos evolucionar para entenderlos sino la brecha irá en aumento día a día.

Son muchas las campañas de comunicación dedicadas a los jóvenes que han sido creadas por creativos “adultos” que han realizado un viaje retrospectivo a su infancia o adolescencia para generar un mensaje destinado a los millennians.  Aunque también ha servido para recuperar un mercado “retro” muy rentable, no olvidemos que somos la generación del BabyBoom.

Yumas Galaxia
Yumas Galaxia

Y el resultado generalmente, es una campaña que agrada a los Directivos  pero que no conecta con esos extraños adolescentes hiperactivos consecuencia de su adición al multitasking.

Sin embargo surgen empresas nuevas o startups  si lo prefieres llamar así, que disparan sus ventas por internet. Esta irrupción sorprende a economistas, periodistas, competencia, y un sinfín de nativos digitales que observan atónitos como otros han sabido conectar con los millennians. Conozco muy de cerca el caso de éxito de la marca de gafas de sol Hawkers, una marca de Elche (España) que ha sabido combinar sus canal de ventas, la imagen de marca que proyecta al exterior y como no, las redes sociales.  He de reconocer, que yo mismo he caído y llevo unas Hawkers.

Otra empresa también ilicitana, en este caso es D.Franklin, esta marca pertenece a una empresa de calzado con experiencia en marca juvenil e infantil pero de distribución tradicional, pero con una convicción en su ADN del valor de la marca. D. Franklin ha sabido combinar las relaciones públicas con influencers, las celebreties de los millennians con un canal de promoción que son las redes sociales y canal de venta que es internet. El entorno digital ahora les abren las puertas del mercadeo tradicional a D. Franklin y Hawkers.

DFranklin
DFranklin

Los youtuber, Djs, bloggers, deportistas y artistas que consideran las redes sociales como parte de su hábitat natural han conseguido conectar con los millennians y convertirse en sus iconos, son las celebrities de las redes sociales. Sus formas no ortodoxas han roto nuestro rígido esquema de hacer las cosas, ellos buscan el momento, la improvisación y su deseo de compartir su experiencianto está por encima de los trabajos de edición y postproducción de la digitalización de los inmigrantes digitales tanto valoramos.  La espontaneidad y la inmediatez son los atributos más valorados.

Mis hijos me descubrieron a MrGranBomba, un youtuber alicantino que graba vídeos de humor de cámara oculta y que tienen a cerca de 200.000 adolescentes esperando cada semana a que suba un nuevo vídeo de humor.

Gracias a él, y a su grado de compromiso social puede colaborar con él para que grabara un vídeo de manera desinteresada a favor de una campaña contra la violencia de género dirigida para jóvenes. En la misma línea, la  campaña, Be Brave Festival,  también fue fruto de la genialidad de unos estudiantes de instituto que pensaron que para comunicarse entre ellos había que hacerlo a través del vídeo, la música, la imagen y el relato y todo ello en versión 2.0.  MrGranBomba grabando con un solo plano y sin edición consigue conectar con el target de la campaña y son  65.000 adolescentes que conocen la campaña.

Este fenómeno no es nuevo, ocurre cada generación, nuestra tarea es adaptarnos al nuevo entorno buscando los medios y los recursos para seguir teniendo la capacidad de comunicar la marca a todos los targets.