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¿Quién mató a la estrella del Marketing visual?

Quien pensó que el marketing off-line estaba muerto no conocía todavía la capacidad de éste para sobrevivir. El marketing visual o escaparatismo todavía tiene mucha vida o al menos mientras los humanos salgamos a la calle.

Los productos no solo compiten con aquellos de su propio segmento sino que compiten por nuestra atención. Las marcas necesitan captar nuestra atención para poder presentar aquella novedad que te cambiará la vida o recordarte que todavía existen y siguen siendo útiles.

Nuestro tiempo y atención es el campo de batalla de todas las marcas. Y la calle es muy dura y destacar solamente está a la altura de muy pocas marcas.

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Voy a hablar de mi experiencia de consumidor y cómo la marca de la manzana me hizo ver que un  Apple Watch era un reloj muy elegante y estiloso.  Había visto los anuncios del i-watch de Apple y mi percepción del reloj era que un gadget tecnológico más y destinado a sus fans o frikis (en mi imaginario todavía percibía el super-reloj para uso de un superagente secreto).

Sin embargo, este mes paseando por Oxford Circus me encontré todos los escaparates de un centro comercial dedicados al watch de Apple. No cabe decir, que la presentación del producto estaba a la altura de las primeras firmas de moda.

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Ver el reloj representado como el protagonista de la próxima campaña navideña me cambio mi percepción. Ahora observo al reloj como algo bello, sus gráficos son estilosos y no quedaría nada mal en mi muñeca o en la muñeca de la persona que quisiera impresionar.

En este caso, no había sonido ni retórica solamente el reloj al frente del escaparate y ocupando Oxford Street.

La marca Apple ha conseguido eliminar de la exposición de todos los productos que el centro comercial nos ofrece en su interior, no hay espacio para colonias, trajes, zapatos, otros gadgets tecnológicos, todo su exposición exterior esta reservada en exclusiva para un objeto de unas pocas pulgadas. Es un ejemplo de “selección natural del mercado”.

Con esta apuesta de Apple por posicionarse en el punto de venta, es es un ejemplo más para evitar algunos fundamentalismos de las estrategias de marketing. Porque el marketing visual todavía está muy vivo.