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Las celebrities de los millennians

Youtubers, videogamer, DJs, bloggers, músicos sin discográfica, ... forma parte del universo millenians. ¿Un habitat no apto para inmigrantes digitales?

Muy despiertos debemos estar los inmigrantes digitales para estar al día de las nuevas plataformas de comunicación actuales. Pero el tema se complica hasta llegar a la doble derivada cuando queremos conocer a los influencers de los millenians. He de reconocer que la escucha activa con mis hijos me ha ayudado a reconocer a su ídolos, los lenguajes que emplean, sus iconos, y como no, su argot de comunicación. Ponerse en sus asics o nike para comprender sus códigos de comunicación y valores no es sencillo, pero al menos lo que nos dedicamos a la comunicación debemos evolucionar para entenderlos sino la brecha irá en aumento día a día.

Son muchas las campañas de comunicación dedicadas a los jóvenes que han sido creadas por creativos “adultos” que han realizado un viaje retrospectivo a su infancia o adolescencia para generar un mensaje destinado a los millennians.  Aunque también ha servido para recuperar un mercado “retro” muy rentable, no olvidemos que somos la generación del BabyBoom.

Yumas Galaxia
Yumas Galaxia

Y el resultado generalmente, es una campaña que agrada a los Directivos  pero que no conecta con esos extraños adolescentes hiperactivos consecuencia de su adición al multitasking.

Sin embargo surgen empresas nuevas o startups  si lo prefieres llamar así, que disparan sus ventas por internet. Esta irrupción sorprende a economistas, periodistas, competencia, y un sinfín de nativos digitales que observan atónitos como otros han sabido conectar con los millennians. Conozco muy de cerca el caso de éxito de la marca de gafas de sol Hawkers, una marca de Elche (España) que ha sabido combinar sus canal de ventas, la imagen de marca que proyecta al exterior y como no, las redes sociales.  He de reconocer, que yo mismo he caído y llevo unas Hawkers.

Otra empresa también ilicitana, en este caso es D.Franklin, esta marca pertenece a una empresa de calzado con experiencia en marca juvenil e infantil pero de distribución tradicional, pero con una convicción en su ADN del valor de la marca. D. Franklin ha sabido combinar las relaciones públicas con influencers, las celebreties de los millennians con un canal de promoción que son las redes sociales y canal de venta que es internet. El entorno digital ahora les abren las puertas del mercadeo tradicional a D. Franklin y Hawkers.

DFranklin
DFranklin

Los youtuber, Djs, bloggers, deportistas y artistas que consideran las redes sociales como parte de su hábitat natural han conseguido conectar con los millennians y convertirse en sus iconos, son las celebrities de las redes sociales. Sus formas no ortodoxas han roto nuestro rígido esquema de hacer las cosas, ellos buscan el momento, la improvisación y su deseo de compartir su experiencianto está por encima de los trabajos de edición y postproducción de la digitalización de los inmigrantes digitales tanto valoramos.  La espontaneidad y la inmediatez son los atributos más valorados.

Mis hijos me descubrieron a MrGranBomba, un youtuber alicantino que graba vídeos de humor de cámara oculta y que tienen a cerca de 200.000 adolescentes esperando cada semana a que suba un nuevo vídeo de humor.

Gracias a él, y a su grado de compromiso social puede colaborar con él para que grabara un vídeo de manera desinteresada a favor de una campaña contra la violencia de género dirigida para jóvenes. En la misma línea, la  campaña, Be Brave Festival,  también fue fruto de la genialidad de unos estudiantes de instituto que pensaron que para comunicarse entre ellos había que hacerlo a través del vídeo, la música, la imagen y el relato y todo ello en versión 2.0.  MrGranBomba grabando con un solo plano y sin edición consigue conectar con el target de la campaña y son  65.000 adolescentes que conocen la campaña.

Este fenómeno no es nuevo, ocurre cada generación, nuestra tarea es adaptarnos al nuevo entorno buscando los medios y los recursos para seguir teniendo la capacidad de comunicar la marca a todos los targets.

¿Evolucionará el marketing ferial o se extinguirá?

¿Cuál es la evolución del marketing ferial? Evolucionar es desenvolverse o desarrollarse,  pasando de un estado a otro. La nueva comunicación, branded content, marketing inbound, etc. pueden adaptarse al marketing ferial.

En un mi librería aún conservo algunos de los manuales de marketing y publicidad, y es curioso ver a qué velocidad se han quedado muchos de ellos obsoletos.

Por motivos profesionales he visitado varios recintos feriales y he sentido una extraña sensación de decadencia cuando entras y ves esos grandes pabellones vacíos, sin expositores y lo peor,  sin visitantes.  Ver los pabellones sin vida, mostrando sus vigas, estructuras y paredes vacías sin contenido mutando a ser un resto arqueológicos del marketing del siglo XX.

Sin entrar en el debate de dimensionamiento de los recintos feriales que este tema formaría parte de otro debate, creo que aún puede haber vida en ellos. Su evolución natural o mejor artificial, es transformarse en el evento temático.

Raven & SladeCreative Commons License Nelo Hotsuma via Compfight

Bajo el paraguas del tema de  la Feria (turismo, telecomunicaciones, calzado, …) organizar todo un “macroevento” en el que los expositores llenen de contenido el recinto y los alrededores. Que la Feria tenga la suficiente fuerza e importancia que condicione la “agenda setting” de los medios para que puedan captar la atención de la audiencia.

Que los expositores puedan salir de sus stands para interactuar con sus clientes a través de los eventos alrededor de la Feria, dentro o fuera. Conseguir que los visitantes no solo se limiten a la captura de bolis y libretas de los expositores mientras pasean como zoombies entre paneles de plasma y roll up.

La alternativa para que sobrevivan las Ferias es ofrecer una experiencia al visitante temático, las marcas deben ofertar una experiencia que compense el esfuerzo de salir de casa o desatender tu empresa para vivirlas.

Las experiencias que se deben ofrecer no aparecen en los manuales de marketing ferial del siglo pasado, y gracias a ello, los profesionales del marketing y la comunicación pueden trabajar. Hay mucho trabajo para reinventar las Ferias por parte de los organizadores y también de los expositores y sino también quedarán obsoletos como los manuales de marketing del siglo pasado.

Hay vida para las Ferias y también para los expositores, pero el medio ha cambiado y debe evolucionar para adaptarnos al nuevo medio.

Hay ejemplos de cómo han evolucionado algunas ferias como la de Madrid Games Week en la que el evento ha superado con creces la capacidad del Recito de IFEMA.

Soy optimista, y creo que todavía hay vida, las marcas deben crear contenido, el branded content,  el espacio y el canal deben ser clave para adaptarse a él. Echemos un vistazo a las Ferias con más impacto y descubriremos que hay un denominador común, “la experiencia del visitante mereció la pena”.

Mira a tu alrededor y descubre #BrandedContent oportunidades

Podría gastar varios cientos de palabras para “demostrar, convencer, ilustrar,…” que la publicidad ha evolucionado. Que las nuevas formas de consumir contenido “multitasking” y la incorporación exponencial de nuevos contenidos provocan que cada vez sea más difícil impactar en nuestro target. Tiene sentido seguir con la publicidad intrusiva, o sin ser tan dramáticos, ¿ha alcanzado su madurez (utilizando un símil de marketing)?

¿Estudias o trabajas?

Hoy, la publicidad busca una conversación entre público y marca, una especie de cortejo en igualdad de condiciones (seductor y seducido), en el que los roles se intercambian constantemente. Busca la historia que tus clientes quieran escuchar, que les hagan sentir que tú le entiendes y si ellos se sienten comprendidos, no dudarán en confiar en tu marca.

Storytelling
Storytelling

Hoy la comunicación es natural, considerando “natural” el modelo de la vida. El “storytelling” no dista de las conversaciones que mantienes con tus amigos, con tu familia, compañeros de trabajo…  El “Branded Content” no deja de ser el libro, la película que eliges para entretenerte, por consiguiente, ofrece algo interesante para que tus clientes seleccione tus contenidos frente al resto (que no es poco). El “engagement” no deja de ser la emoción de la seducción, el flirteo entre dos. Para aprender de fidelidad de clientes observemos a los hinchas de los equipos de fútbol. Es tiempo de observar y encontrar las historias que conecten con nuestro público.

Pero hoy no quería escribir mucho, solamente quería presentar este magnífico vídeo de Artevía  de hace tiempo  @fernadoArtevia me envió y que sigue todavía más si cabe de actualidad. Artevía nos cuenta en un historia optimista sobre las marcas  y las 3.000 oportunidades que pueden encontrar de mejorar el mundo.

Seguimos hablando de #BrandedContent natural

Be Brave Festival, un festival 2.0 contra la violencia de género

Be Brave, un Festival 2.0 creado por y para jóvenes para acabar con la violencia de género.

Canciones, poemas, diseño gráfico y cine para fomentar las relaciones de igualdad entre hombres y mujeres  y acabar de este modo con la violencia de género.  Una idea surgida por un grupo de estudiantes de secundaria y  en la que han participado más de 14.000 jóvenes, bien aportando trabajos o votando por sus favoritos a través de las redes sociales.

Este proyecto ha sido merecedor del Premio a las buenas prácticas locales contra la violencia de género que concede el Ministerio de Igualdad.

Este año, con el valor que otorga la experiencia, pretende alcanzar a un número mayor de participantes y difusión en las redes sociales invitando a instituciones y organizaciones en la difusión del mensaje contra la violencia de género entre la juventud.

Una iniciativa que ha servido para recibir el Premio a las buenas prácticas locales contra la violencia de género que concede el Ministerio de Igualdad.

Cartel anunciador del Be Brave Festival 2015
Cartel anunciador del Be Brave Festival 2015

¿De dónde nace la idea de un Festival  juvenil contra la violencia de género?

La Mancomunidad La Vega ha trabajado durante años en campañas de concienciación sobre esta temática con los jóvenes. Fruto de este trabajo se creó Mic Luv Team, un taller creativo de adolescentes con un claro objetivo,  pensar en el modo de acercar el mensaje del problema de la violencia de género a los jóvenes.

Be Brave Festival es fruto de ese taller creativo. Un festival online que se apoya en las redes sociales para que los jóvenes artistas compartan sus creaciones  con un mensaje claro, acabar con la violencia doméstica.

De esta iniciativa deberíamos aprender muchos de los que nos dedicamos a la comunicación, es un claro ejemplo, de satisfacer el insight de su público.

La Mancomunidad La Vega  que presta los servicios  sociales en los Ayuntamientos de Redovan, Algorfa, Jacarilla y San Miguel de Salinas (municipios del sur de la provincia de Alicante) no  ha puesto “frenos creativos, ni prejuicios” para incentivar que ese grupo de adolescentes  pudiera llevar a cabo esta iniciativa pionera en España.

Es un ejemplo de Branded Content Social, han creado un contenido que ha interesado al público joven, incluye los valores que defienden y ha usado el hábitat natural de los adolescentes, las redes sociales. El Branded Content funciona, y como no, también en la Administración Pública. Branded Content Equality

12 razones para dar contenido a tu marca

Leyendo un post del blog de Javier Regueira  sobre ejemplos sobre campañas significativas de Brand Content propuestas por los lectores, encontré ejemplos de marcas y acciones tan notorias como Redbull, Heiniken y otras muy populares. Recordando esas campañas recordé una campaña de marketing nacional, una campaña de anterior a la moda de etiquetar toda la comunicación con anglicismos, una campaña memorable y que aún perdura.

Quizás por la cercanía de las fechas, por el paisaje del Valle del Vinalopó he pensado en hablar de ella.

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Las uvas de la suerte

Los productores de uva del Valle del Vinalopó (Alicante)  veían que sus almacenes se llenaban de racimos de uva de mesa y los pedidos no salían. En aquella época, no existían los Directores de Marketing  para asesorar a los agricultores de Alicante.

Hoy en día, se podría haber consultado el manual de gestión de empresas y el primer consejo sería: oferta vs demanda, baja los precios para incentivar la demanda. Un Comisario Europeo de Agricultura le hubiera aconsejado la destrucción del 70% de la cosecha para mantener los precios y evitar el desequilibrio del mercado. Un Director de Marketing hubiera presentado una campaña de promoción en puntos de ventas e incentivar a los distribuidores y minoristas.

Pero  afortunadamente nuestra Historia Real tuvo otro desenlace.

Los productores de uva de mesa optaron por tomar una medida creatividad. Su problema podría tener una SOLUCIÓN DIFERENTE.  La apuesta fue “clara y concisa”. La uva de mesa había que sacarlo del marco actual (baja demanda) y darle unos atributos diferentes.

Y si tuviera que otorgar un atributo a tu marca, ¿Cuál darías? Algo eterno, positivo, tradicional, familiar  e inmaterial, como la fe.

Con esas etiquetas nombraron a las uvas de mesa.  Ahora faltaba situarlas en el lugar y en el momento adecuado. Y cuantos momentos mágicos conoces, la Noche de San Juan y la Noche Vieja. La noche de San Juan no resolvía la salida del stock sin embargo la última noche del año era perfecta para finalizar la campaña. Eureka!!!!!! Ya tenemos lugar y día.

Y entonces fue cuando comenzó la campaña de comunicación (buzz, viralidad, boca oreja, etc.) entre los españoles para conseguir ponernos todos de acuerdo en hacer una cosa todos a la vez.  No fue un inconveniente su piel o sus semillas para que todo el mundo las tomara.

Doce uvas, una para cada mes. Un ritual para conseguir para que el año que venidero sea próspero y mejor que el anterior. La propuesta de un futuro mejor, nunca falla.

Uvas de mesa. Es una fruta más, otra cualquiera pero ahora tiene contenido, tiene alma, tiene algo que todos deseamos  “un futuro mejor”.  ¿Por qué? Son uvas de la suerte. Brand Content Fruit

¿Cuentas o construyes? Storydoing vs storytelling

Foto Sonia Carolina
Foto Sonia Carolina
Recupero este post para aquellos lectores o náufragos de Google, y he pensado que un buen modo de hablar de la nueva “BUZZ” de la comunicación el “Storydoing“.

Quizás sea el titular perfecto que justifique mi ausencia en el blog. Me he dedicado en los últimos meses a llevar a cabo varios proyectos muy interesantes (storydoing) que no me ha dejado espacio para contar y hablar de historias (storytelling).

En una charla de Fabian Blanco (@AgenciaLaLeche ) de la Agencia La Leche  sobre el cambio de paradigma de la comunicación de marca, el paso del storytelling al storydoing. Para Fabian y muchos otros (entro los que me encuentro yo) definimos el storydoing como la materialización de una historia transmitiendo los valores de la marca.

En su ponencia en el Mustang Art Gallery (un ejemplo de storydoing o Branded Content) marcaba las siguientes diferentes entre ambos conceptos:

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Mustang Art Gallery exposición de Ana Soler

Storytelling cuenta historias con las emociones como ingrediente principal para que de este modo obtener notoriedad definiendo el usuario su experiencia. Es una historia de seducción que enreda  al público para que desee la marca.  Sin embargo, el Storydoing es una evolución de la comunicación, acaba la historia y comienza la moraleja. La marca es conocida por sus acciones, construye algo útil entre marca y público que provoca una experiencia. Finalmente, el Storydoing contruye aquello que la gente desea.

Storytelling vs Storydoing
Storytelling vs Storydoing

No creo que ambos conceptos sean excluyentes, la marca necesita una historia de seducción que acerque  e implique al público con la marca  y sus valores. Es conseguir que la marca y sus productos evolucionen hasta alcanzar el valor que las personas le han dado.

Cada marca debe de buscar la historia que sirva para construir aquello que la gente estaba buscando.  Para escribir esta historia solamente se puede escribir escuchando a la gente y observándola, desterrando los prejuicios y con altas dosis de humildad.

En estos días de ausencia he tenido la oportunidad de ver a través de los ojos del público como hablan de una marca a través del arte. Sus obras hablan del modo que interpretan el producto, que valores le otorgan y como se relacionan con él. Apple hace tiempo que lo descubrió, ahora son expertos  en contar historias que construyen experiencias que acaban en algo material. No hay teléfono inteligentes (smartphone) sino que son personas que hacen un uso inteligente del teléfono. En este sentido, la marca debe ofrecer una historia que resulte una experiencia personal e inimitable para su público. Branded Doing

¿Te merece la pena gastar dos minutos para leer este artículo? Adivínalo.

 Si al final de estas líneas no sientes nada, ni bueno ni malo, lo siento …, espero que tengas más suerte en tu próxima búsqueda.

8614123562_e632000827_cPero si te animas a seguir leyendo las primeras líneas de este blog, cruzaré los dedos para intentar mantener tu interés hasta el punto y final.  Este espacio está destinado para hablar y escuchar, contrastar información y conocer la opinion de aquellos  lectores que hayan apostado sus dos minutos en leer un blog más sobre publicidad, marketing, relaciones públicas, en definitiva  sobre comunicación

Pretendo que este espacio, sea un rincón de la web en la que puedas encontrar opinión e información desde otro punto de vista, un enfoque de un profesional de la comunicación que todavía cree que las marcas tienen corazón porque detrás hay personas para que siga latiendo.

Y en este primera intención quiero colgar mi decálogo de intenciones para que nunca olvide mis orígenes:

  • Escribes para que los demás lo lean.
  • No es un diario sobre ti.
  • No usaras el “copy&paste” como norma.
  • Citarás tus fuentes y agradecerás los comentarios.
  • El blog será tu bodega, el contenido debe mejorar con el paso del tiempo.
  • No te avergonzarás de lo que publiques.
  • Serás realistas y conocerás tus límites.
  • Se coherente con lo que escribes hasta que descubras tu error.
  • Deja algo para mañana…

Estimado lector o lectora, ya estamos casi al final de mi primera entrada.  No has aprendido nada nuevo, ni tan siquiera te habrás reído porque no hay ningún guión gracioso, ni te he puesto mil links interesantes, solamente has leído las primeras líneas de alguien que acaba de soltar marras y se adentra a hablar sobre comunicación en este océano de la comunicación. Quién sabe amigo, si este es el principio de una gran historia.

Con el post anterior inauguré hace más de un año mi primer blog en Branded-content.net Las más de 2000 visitas a mi blog me ha inspirado a seguir escribiendo y en esta nueva etapa pretendo corregir algunos de mis errores iniciales y seguir motivando a que nuevos lectores y colaboradores participen en esta nueva andadura.

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